ASOS dùng AI thay người mẫu chụp ảnh sản phẩm, cắt 80% chi phí: Chủ shop học được gì

Chuyện gì đang xảy ra

ASOS, chuỗi bán lẻ thời trang trực tuyến lớn của Anh, vừa công bố kết quả sau khi chuyển một phần quy trình chụp ảnh sản phẩm sang dùng AI (trí tuệ nhân tạo) để tạo ảnh người mẫu mặc sản phẩm, thay cho việc thuê người mẫu và studio truyền thống. Theo số liệu ASOS công bố qua đối tác cung cấp giải pháp, chi phí chụp ảnh giảm 80% so với cách làm cũ.

Thời gian hoàn thành một bộ ảnh catalogue (ảnh sản phẩm dùng để đăng bán) rút từ 15 ngày xuống còn 2 ngày. Công suất sản xuất ảnh cũng tăng từ 30 sản phẩm mỗi ngày lên hơn 150 sản phẩm mỗi ngày.

Cách làm cụ thể: ASOS chụp sản phẩm kiểu flatlay (ảnh chụp trải phẳng trên mặt bàn, không cần người mặc) bằng ảnh thường, sau đó dùng AI ghép sản phẩm lên người mẫu ảo với nhiều góc, nhiều dáng khác nhau. Toàn bộ khâu thuê người mẫu, đặt studio, chờ ngày chụp được bỏ qua.

Vì sao chủ shop cần quan tâm

Với chủ shop Shopee, TikTok Shop, chụp ảnh và quay sản phẩm luôn là khoản tốn tiền và tốn thời gian nhất mỗi lần ra mẫu mới. Thuê người mẫu, canh ngày chụp, chờ chỉnh ảnh có thể mất nhiều ngày, trong khi đối thủ đã lên sản phẩm mới và chạy quảng cáo trước.

Khi một chuỗi bán lẻ có quy mô hàng chục nghìn sản phẩm mỗi mùa như ASOS chứng minh được cách rút quy trình này xuống chỉ còn vài ngày, đây không còn là chuyện riêng của doanh nghiệp lớn. Công cụ AI tạo ảnh người mẫu hiện có mức giá tính theo từng ảnh, rất rẻ, nên chủ shop quy mô nhỏ hoàn toàn tiếp cận được mà không cần ký hợp đồng lớn như ASOS.

Điểm quan trọng hơn cả việc ảnh đẹp hay rẻ là tốc độ ra hàng. Trên Shopee, TikTok Shop, sản phẩm có ảnh bán hàng sớm hơn đối thủ vài ngày có thể là yếu tố quyết định ai bắt được xu hướng trước.

Chủ shop Shopee, TikTok Shop áp dụng thế nào

Anh chị không cần làm giống ASOS ở quy mô lớn, mà có thể áp dụng đúng nguyên lý: tách việc chụp ảnh gốc sản phẩm ra khỏi việc tạo ảnh người mẫu. Chụp ảnh flatlay sản phẩm bằng điện thoại tại kho hoặc nhà, ánh sáng đủ rõ, không cần người mặc.

Sau đó dùng công cụ AI tạo ảnh để ghép sản phẩm lên người mẫu ảo, tạo nhiều góc chụp, nhiều bối cảnh khác nhau cho cùng một sản phẩm. Cách này giúp shop chưa đủ tiền thuê người mẫu riêng vẫn có ảnh trông chuyên nghiệp để đăng gian hàng và chạy quảng cáo.

Nên bắt đầu thử trên vài sản phẩm bán chạy nhất trước, rồi so sánh tỷ lệ chuyển đổi (CR - tỷ lệ khách xem chuyển thành khách mua) giữa ảnh AI và ảnh chụp truyền thống. Khi thấy hiệu quả tương đương hoặc tốt hơn, chủ shop mới mở rộng sang toàn bộ danh mục sản phẩm để tránh lãng phí công sức làm lại.

Nhận định của Tabcom Care

Anh cho rằng giá trị thật của câu chuyện ASOS không nằm ở việc tiết kiệm tiền chụp ảnh, mà ở việc họ rút ngắn được khoảng thời gian chết giữa lúc có hàng mới và lúc có ảnh để bán. Với chủ shop Shopee, TikTok Shop, khoảng thời gian chết này thường là lý do sản phẩm mới ra chậm, mất nhịp so với xu hướng.

Chủ shop nên thử ngay công cụ tạo ảnh AI trong tháng này, bắt đầu từ nhóm sản phẩm chuẩn bị ra mắt, trước khi việc này trở thành chuyện ai cũng làm và không còn tạo khác biệt. Làm trước một bước luôn dễ hơn làm theo khi mọi người đã làm.

ASOS cắt 80% chi phí và rút thời gian chụp ảnh sản phẩm từ 15 ngày xuống 2 ngày nhờ AI tạo ảnh người mẫu; chủ shop Shopee, TikTok Shop nên thử công cụ tương tự ngay trên nhóm sản phẩm mới ra mắt.

Góc nhìn của đội ngũ Tabcom Care